Спортивные события как платформа для позиционирования бренда: опыт Спартакиады народов России
Делимся успешным опытом партнеров Спартакиады народов России 2026 года и приглашаем компании присоединиться к зимней Спартакиаде 2028 года, которая станет главным отборочным этапом на Олимпийские игры во Французских Альпах
Крупные мультиспортивные события давно перестали быть просто соревнованиями. Для брендов это прямая точка контакта с активной, лояльной и платежеспособной аудиторией, возможность познакомить потребителей с качеством продукции вживую и повысить узнаваемость на федеральном уровне. Спартакиада народов России 2026 года стала наглядным примером того, как партнерство в спорте влияет на бизнес.
Подводим итоги партнерства на Спартакиаде народов России в 2026 году
Соревнования проходили в семи регионах страны: Калининградской, Омской, Самарской, Свердловской и Челябинской областях, Республиках Башкортостан и Татарстан. Приняли участие 9 190 человек из 82 субъектов — 7 159 спортсменов (3 707 мужчин и 3 452 женщины), 2 031 представитель тренерских штабов и специалистов. Было разыграно более 360 комплектов наград в 44 видах спорта.
Для брендов это означало доступ к аудитории, которую сложно собрать в одном месте: профессиональные спортсмены, тренеры, судьи, официальные лица, журналисты и более 95 000 болельщиков на площадках. Трансляция велась на «Матч ТВ», в официальных сообществах Спартакиады, на ресурсах спортивных федераций. Несколько миллионов онлайн зрителей стали свидетелями спортивных достижений, а партнеры попадали в кадр, сюжеты и публикации в СМИ.
Официальными партнерами Спартакиады народов России выступили группа компаний «Черноголовка», геосервис 2ГИС, сеть пиццерий Додо Пицца, сеть торгово-развлекательных центров МЕГА, производитель спортивной одежды RusTeam, производитель спортивного питания Ё-Завод, бренд спортивной одежды Forma и Пекарня №1, региональные партнеры: D|S Aroma — парфюмерная сеть, ISKRA — производитель спортивной экипировки, СК63 — самарский бренд спортивной экипировки.
Каждый реализовал свои задачи по-разному. МЕГА на открытии Спартакиады в Екатеринбурге установила интерактивный арт-объект «МЕГА в ИГРЕ» — игровую зону с призами из коллекции мерча. За день работы в игре приняли участие более 1 000 гостей, которые получили 700 памятных призов:
— Даже простые офлайн-активности дарят гораздо больше эмоций, чем многие виртуальные форматы. Это именно то, что мы ценим в МЕГЕ — живые эмоции, реальные встречи и искреннюю радость от маленьких побед, — отметила руководитель маркетинга и PR сети ТЦ МЕГА Мария Львова.
Вода «Черноголовки» сопровождала спортсменов, судей и гостей мероприятия, создавая дополнительный визуальный контакт с аудиторией на протяжении всех дней турнира:
— Для нас большая честь быть федеральным партнером Спартакиады народов России. Это событие, которое по-настоящему объединяет людей вокруг спорта и здорового образа жизни. Мы не просто поддерживаем соревнования — мы каждый день обеспечиваем спортсменов, тренеров и судей чистой питьевой водой в регионах страны. Быть частью такого масштабного праздника спорта — настоящая гордость для всей нашей команды, — отметили в компании.
Другие партнеры пошили костюмы для судей, дарили памятные сувениры призерам и победителям, для зрителей организовывали интерактивные бренд-зоны с бесплатными активностями, предоставляли скидки и подарки, освещали мероприятие, усиливали масштаб Спартакиады благодаря освещению события на своих ресурсах.
Следующая точка роста — зима 2028 года
В 2028 году состоится III Всероссийская спартакиада между субъектами Российской Федерации по зимним видам спорта среди сильнейших спортсменов без ограничения верхней границы возраста. Соревнования пройдут с 1 по 20 февраля 2028 года и станут отбором на XXVI Олимпийские зимние игры 2030 года во Французских Альпах. В турнире примут участие сильнейшие спортсмены сборных команд регионов России.
Стать партнером зимней Спартакиады — значит стать частью самого яркого зимнего события 2028 года. Партнерство открывает широкие возможности для продвижения бренда, интеграции в федеральные медиа, прямого контакта с многомиллионной аудиторией и ассоциации с олимпийскими ценностями.
Федеральная дирекция спортмероприятий приглашает к сотрудничеству компании, которые готовы сделать Спартакиаду еще более яркой и запоминающейся. Условия участия и форматы партнерства обсуждаются индивидуально.
Обращайтесь по электронной почте: pr@fd-sport.ru.
Станьте частью истории российского спорта!
